Współcześnie ostry makijaż oraz coraz bardziej popularny „bodypainting”, czyli malowanie ciała jest nieodłącznym elementem życia społecznego, kulturowego oraz towarzyskiego. Czy jest to wybieg dla modelek, film czy scena muzyczna wszędzie widać, że makijaż spełnia ważną rolę, głównie korekcyjną, upiększającą oraz prowokującą. Ta ostatnia rola, czyli funkcja prowokująca dotyczy najczęściej muzyków z grup heavymetalowych, gotyckich, popowych oraz industrialowych. Ma to na celu wywołanie albo prowokacji albo wręcz podziwu wśród fanów, co sprzyja sprzedaży płyt, oglądaniu wideoklipów oraz sprzedaży biletów na koncertów. Im większy show, tym lepiej. Któż z nas nie zna choćby prowokacyjnych makijaży Marilyna Mansona lub zespołu Rammstein. Jak widać makijaż w muzycznym show biznesie  odgrywa znaczącą role. Nie inaczej jest wśród współczesnej młodzieży, która wszelką cenę chce się upodobnić do swoich idoli. Wystarczy wyjść na ulice, by zobaczyć wśród ludzi, „kolorowe” jednostki chcące się wyróżnić z tłumu albo wy zwrócić na siebie uwagę.